网站白皮书通常是指某一网站或平台发布的，关于其自身的规则、标准、政策、技术架构、发展方向等方面的详细说明文档。它的目的是向用户、开发者、合作伙伴等相关方清晰地阐述该网站的运作机制、功能特点以及相关的指导原则等内容，以增进对该网站的理解和正确使用。

百度经常发布网站白皮书主要有以下原因：

明确标准和规范：通过白皮书，百度可以明确告知网站所有者和开发者，什么样的网页内容和网站结构是符合其质量要求的，什么样的行为是被鼓励或禁止的，有助于引导网站建设朝着更符合搜索引擎算法和用户需求的方向发展，提升整体的网络生态质量 。

提供指导和建议：帮助站长和开发者更好地优化网站，包括内容创作、技术实现、用户体验提升等方面，以提高在百度搜索结果中的排名和可见性，从而为网站带来更多流量和用户 。

促进公平竞争：使所有参与者都能清楚了解规则，减少因不了解规则而导致的不公平竞争现象，营造一个更加公平、透明的网络环境。

推动行业发展：百度作为互联网行业的重要参与者，其发布的白皮书在一定程度上也能为整个行业提供参考和借鉴，推动行业技术进步和规范发展 。

提升用户体验：鼓励网站提供高质量、有价值的内容和良好的用户体验，最终受益的是广大用户，能够让用户更高效地获取到所需信息 。

例如，百度发布的《百度搜索引擎网页质量白皮书》，就详细说明了百度对网页质量的判断标准，包括内容的原创性、相关性、丰富度，以及页面的排版、加载速度、广告设置等方面的要求，同时给出了相应的案例和优化建议，对网站建设和优化具有重要的指导意义 。