随着互联网的不断发展，越来越多的网站因为同质化竞争，很难获得足够的曝光率，难以稳定发展。为解决这个问题，各种搜索引擎广告投放模式，应运而生。其中，Yandex（俄语：Яндекс）是一个针对俄罗斯的搜索引擎网站，拥有极高的市场份额，非常适合用于网站推广。但是，在充分利用Yandex网站推广之前，先了解下Yandex网站推广的相关知识。

　　一、Yandex网站推广的概念

　　Yandex网站推广是一种线上营销的方式，主要是通过在Yandex关键词搜索页面和其合作的网站上投放广告，以提高网站曝光率。Yandex网站推广特点在于，会根据广告质量等因素给予一定的打分，并根据给定的广告预算来匹配相应的曝光机会。

　　Yandex网站推广的优点:

　　1、对俄罗斯境内的用户有较高的覆盖率;

　　2、Yandex支持定向投放;

　　3、用户群体更具有针对性。

　　二、Yandex网站推广的流程

　　1、开设账户

　　在Yandex平台，用户需要开设一个账户（https://yandex.ru/adv/actions/guide/registration-for-advertisers.html）并进行实名认证。通过认证后，用户可在后台设定广告投放目标、设置财务账户等。

　　2、设计广告

　　设计广告需要针对不同推广平台（搜索结果页、展示广告和DSP）进行不同的设计，具体设计方案可参考Yandex网站在广告设计中的各项要求(https://yandex.ru/support/partner/promotion/how-to-make-ads.html). 这里需要注意，广告的设计需要达到模板规范，包含图片、文字等内容。

　　3、定向投放

　　定向投放是指根据受众群体的地域、兴趣爱好、性别、年龄、搜索行为等，为广告推送目标用户，提高广告的曝光量。Yandex搜索引擎广告的定向方式有三种：

　　地理定向: 根据不同地市区域的用户，进行匹配推广，例如：俄罗斯莫斯科地区。

　　精准定向: 根据用户的兴趣爱好、年龄、性别、消费习惯等等，进行匹配推广。售卖塞尚，消费观念属于中等偏高的男性 用户。

　　关键词定向: 根据关键词的匹配，对广告进行推送。例如:选择斯泰茨基广场为关键词。

　　除此之外，亦可根据用户搜索的设备类型、操作系统、浏览器类型进行匹配欲投放方式。为了达到更好的投放趣味性、准确率，定向人群需要细分到具体目标群体，避免在扩展推广时浪费资金、资源。

　　4、设置出价

　　推广广告需要设置单次点击的出价。Yandex网站特点在于，会根据给出的收益分配系数等因素来为广告投放选择最优的曝光机会。因此，广告出价越高，相应的收益分配系数也会越高。需要注意的是，广告出价应遵循合理的策略，谨慎投入，尽可能地降低营销的成本。

　　5、启动广告

　　Yandex网站推广的最后一个步骤就是启动广告。可以在后台上的广告管理中设定广告的启动及投放时间等信息，投放时间一旦确定好后，可以随时在后台进行调整。

　　三、如何提高Yandex网站推广曝光率？

　　1、优化关键词

　　Yandex网站推广投放的关键词越优质，流量价值就越高。关键词的选择需要根据用户的搜索习惯、受众属性等进行选择。如果你想要获得更多的流量，可以选择一些高点击量的竞争激烈的关键词进行投放。针对Yandex搜索引擎广告的优化应该注意以下几个方面:

　　- 关键词尽可能地准确匹配用户搜索的需求;

　　- 为不同主题设定不同的关键词，精准锁定受众;

　　- 用出色的语言、图像、诱导消费等方式自然地吸引用户的注意力;

　　- 定期更新关键词,动态调整升级广告投放策略。

　　2、提高广告的质量分数

　　提高广告的质量分数也是影响曝光率的重要因素之一。Yandex网站为了保证用户体验，计算广告质量评分，以评估广告质量，维护搜索引擎的价值。如果广告的质量评分过低，将会影响广告的曝光率。如何提高质量评分呢？

　　- 积极跟随和管理用户反馈;

　　- 编写文本广告时，注意文字质量和结构;

　　- 图片内容要与广告文本内容相关,整体主题一致;

　　- 尽量避免哗众取宠、虚假不实的做法。

　　3、优化目标页

　　让更多的流量源源不断地进入商品的网站,进而促销顾客购买是所有营销策略的最终目的。通过网站流量统计数据，可以针对性的优化目标页，将“浏览”->“点击” ->“购买”，整合到一起前。

　　在优化目标页的时候，需要注意以下几个方面：

　　- 网站设计风格要时尚、大方、美观，色彩要搭配得当；

　　- 网站内容要具有针对用户的价值，易于理解和浏览;

　　- 网站速度应快，一次网络浏览时大概在3秒左右 ;

　　- 把网站的购买过程简化，并提供多元支付方式。

　　4、细分目标群体

　　通过SEO、SEM、SNS(Marketing)等网络营销手段，可以将目标人群区分成多种细分群体，从而更加准确投放广告，达到更高效的宣传效果。

　　5、多元化投放

　　针对多种投放广告方式，做到不同目标的实现。如：搜索引擎的广告投放、流量交易（Yandex-RTB）广告等，因为每种投放方式的类型和特点不同，所以对于同一个目标，可以多维度的投放广告。

　　四、总结

　　要想在Yandex网站上推广成功, 首先需要掌握Yandex网站推广的基本知识，建立营销理念和策略，以提高网站的曝光率。要使推广效果达到更好，就要从以下三方面入手：

　　一是优化关键词，投放越专业化的广告, 可以逐渐提高关键词的质量分数;

　　二是优化广告质量分数，当广告分数越高时,Yandex网站的匹配投放就越多;

　　三是针对受众进行细分，区分出已有潜在购买意向的目标群体，投放广告的效果就越好。

　　当然,在这个过程中，还有很多问题需要进一步的探索和解决。